どうも鳥井(@hirofumi21)です。
なんだか最近やたら話題の「フレッシュ バナナ & チョコレート クリーム フラペチーノ」と、「フレッシュ バナナ & キャラメル クリーム フラペチーノ」。
このPRが凄いなーって思ったので、今回少しだけ書き残しておきたいと思います。
怒涛のプロモーション
最近スタバに行った方はご存知だと思いますが、店員さんがみんな黄色のTシャツを着ていたり、山田優さんを起用した大掛かりなイベントも行ったりして、店舗にはWWDとコラボしたタブロイド版の冊子が置かれており、怒涛のプロモーションが行われています。
参照
スタバがバナナフラペチーノのファッションショー 山田優ら出演 | Fashionsnap.com
「スターバックス」が新フラペチーノ®を記念したパーティを開催 | EVENT | LIFE | WWD JAPAN.COM
このPRが功を奏したのか、巷ではこのバナナのやつはものすごく好評らしいです。人気なうえに1日のバナナの本数も限りがあるので、「午前中で売り切れ」というニュースがいっぱい。
参照
「バナナフラペチーノ」が完売続出のワケ | 企業 | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト
スタバで売り切れ続出、バナナ丸ごと1本入ったフラペチーノが話題に 「正直驚いています」 – ねとらぼ
Twitterでも、以下のように、この商品に関するつぶやきがかなりシェアされている様子。
参照:売切続出!スタバの「バナナフラペチーノ」感想まとめ – NAVER まとめ
結果、朝に来るお客さんが増えた。
結果どうなったのか。朝に来るお客さんが増えたように思います。
普段は朝混んでいないお店でも、以前より明らかに午前中のお客さんの数が増えました。
スタバって昼過ぎだと、都内どこのお店に行っても満席だったりして、「もっと店舗拡大してもいいんじゃないの?」って思うぐらいなんですが、意外とお昼頃まではガラガラだったりします。
その空いているスペースを、今回のPRでうまく有効活用したなぁーって。
そういえば、偶然なのか必然なのか、今回のPRに合わせて以下の様な記事もバズっていたなーとか思ったり…。
スターバックスCEOが毎朝4:30に起きる理由「21世紀の歴史は朝に作られる。」 | リーディング&カンパニー株式会社
最後に
果たしてどこまで狙っていたのか定かではないですが、これは”してやったり”という感じなんだろうなと。本当にうまいなと思います。
リアルな商品からSNSのバイラル、店舗の有効活用まで全てを上手く有効活用した繋がりのあるプロモーションだったなと。
皆さんの何かしらの参考になれば幸いです。
それでは今日はこのへんで。
ではではー。